陕汽荣膺“中国最佳品牌建设案例”贡献奖

　　近日，深圳华侨城洲际大酒店迎来了“2007中国品牌价值管理论坛”的品牌盛会，本届会议的主题是“寻找品牌发展的大智慧”，期间，第三届“中国最佳品牌建设案例”的评选结果揭晓，共有18家公司的品牌建设案例获奖，陕汽案例“发布《中国卡车司机生存现状蓝皮书》；发起《中国卡车司机节》”荣获贡献奖。陕汽销售公司市场部刘科强经理参加了颁奖仪式。

　　第三届“中国最佳品牌建设案例”评选，是由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand联手发起主办，评选活动综合品牌建设多方因素，从不同的侧面，深度分析在一段时间内中国市场上真正有价值的、有指导意义的品牌建设实践，反映目前中国市场特征下的品牌建设特点。

　　据主办方《21世界经济报道》的组织者石主管介绍：“本次最佳品牌案例评选本着平等、公开、公正的原则，历时三个月，涉及了金融、汽车、保险、地产、通讯、消费品等10余行业，包括中国移动、招商银行、蒙牛、海尔、伊利等百余家中国500强企业参评，获奖案例均是经过专家精心筛选，现场陈述及答辩综合评比后的佼佼者，这些案例无疑是2007年度中国品牌建设案例的精品之作，为中国品牌建设提供具有方向性与指导性的建议，其市场价值不可估量。”

　　陕汽案例之所以能在百余案例中脱颖而出，得到评为专家的普遍认可，说明陕汽在品牌创意方面的策划及传播策略上有独到的见解，在汽车行业的处于领先地位。从获奖案例的策划过程中分析，陕汽能紧紧抓住中国卡车司机这个常常被人忽视的人群，在4月23日于上海成功发布《中国卡车司机现状蓝皮书》和《陕汽重卡客户关怀工程》，于6月19日发起首个《中国卡车司机节》，开启了《陕汽重卡客户关怀工程》的关怀基金，以实际行动关怀卡车司机，实在让人感动；而在传播策略上，陕汽能紧扣活动进展的各环节，围绕核心诉求对象——用户，有计划、有条不紊的开展传播活动，使整个活动显得有秩序更有效果。此品牌案例整个贯穿了“情系风雨 德赢天下”的思想，始终以“关爱”为主线，独树一帜，耐人回味，产生了很好的社会效果。

　　近几年，陕汽在品牌案例建设方面取得了业界瞩目的成就。先后运作了“陕汽高级营销顾问会”“用户回娘家”“用户夏令营”“品牌宣言”“陕汽重卡 服务中国”等一系列有特色的品牌活动，在业内引起轰动，产生了巨大的市场影响，尤其是《品牌宣言》活动，宣示陕汽品牌坚持“德赢天下 品质成就未来”的理念，远离低品质竞争，坚持为市场提供高品质的产品和服务，在业内及市场引起了强烈反响。值得称赞的是：陕汽行业首次“发布《中国卡车司机生存现状蓝皮书》；发起《中国卡车司机节》”活动，能从关爱卡车司机的高度出发，用实际行动关注、关怀、关爱卡车司机这个庞大的、却往往被人忽视的群体，将陕汽特色的“德赢”文化很好的渗透到企业及市场的每个角落，获得了巨大成功。