七月份属于轻卡市场的传统销售淡季，也正是各生产厂家进行休养生息、期待重来的时候。而在7月1日，跃进公司正式宣布其“新跃进升级版”产品隆重上市。可以明显感觉到：新跃进升级版产品之所以选择在七月份上市，不仅仅为目前郁闷的轻卡市场创造出了新的亮点，而且是一项营销策略上的创新；即在细分目标市场基础上进行产品升级，创造市场需求 。
　　
　　新跃进升级版产品此次在全国范围内推广的主题是“全面提升，共同进步”。“全面提升”是指跃进公司目前已完成了对旗下NJ1020、NJ1038和NJ1043等三个系列产品的升级换代，升级之后产品从外观视觉、动力性能、承载能力以及舒适性方面都有了大幅度提高，尤其是轻卡产品中所独有的茶杯座、笔架和衣帽钩等多功能性配置处处体现了跃进公司“卡车轿车化”的人性化设计理念。“共同进步”是指以“提高跃进品牌”为中心的大进步；产品得到升级，用户得到满足，企业得到发展。
　　
　　新跃进升级版产品之所以选择在7月份进行推广，不属事出偶然，而是跃进公司在经过市场细分之后做出的正确选择。从市场的角度来讲，“淡季不淡”传统意义上销售淡季的色彩正在渐渐消失。从近几年的销售数据分布情况来看，6、7、8三个月份的轻卡销量占全年的销售比重正在逐渐增加，因此不应该再把这三个月纯粹的看作销售淡季。从轻卡消费者的角度进行分析，随着社会分工的进一步细分，轻卡消费群体已经扩大到了各个层面。其中，轻卡最主要的消费群体－－农民消费者正在向三个层次分化；第一种是纯粹意义上的农民；脸朝黄土，靠地吃饭；第二种是兼有农民、工人两种角色；只在夏收、秋种时在家务农，平时地城市打工。对于这一类型的消费者来讲，销售淡季有逐渐缩短的趋势；第三种是脱离了农村生活的农民，他们已经不满足于吃饱穿暖的稳定生活，而是希望在致富之后能有新的发展。目前这一类消费者的数量增长较快。事实上，后两种消费者才是轻卡市场中的消费主体。因此，“淡季不淡”有着其正确的、合理的原因。
　　
　　从产品细分的角度来看，新跃进升级版产品充分考虑到了轻卡各层次消费群体的需求，采取“高档产品，中低价位”的市场定位，把更高的性价比贡献给消费者。新跃进升级版产品不仅从外观性能上更趋近于高档产品，而且一贯继承了跃进的低价位传统优势，最大程度上降低了消费者的一次性购买成本和使用成本。目前，国内高档轻卡以江铃、庆铃和奥铃等五十铃产品为主，但因其价格比较昂贵，市场份额仅仅占到国内轻卡市场的10％左右。

　　2003年5月17日，我国知名极限运动员陈建国驾驶着NJ5043厢式车登上珠穆朗玛峰5200米高度。在登峰过程中，跃进汽车经受住了恶劣的气候和道路行驶条件的考验，整体性能表现良好。“跃进汽车成功跨越珠峰5200米”的历史创举再次突出了跃进汽车“路遥知马力”的优秀品质。

　　品牌是跃进与用户的契约
　　
　　产品是冰冷的，可以很快被竞争者仿效甚至超越；而品牌是有血有肉、被赋予深厚感情的。品牌在用户的心目中有地位一旦确定，便形成了生产厂价与用户之间的纽带，短时间内难以改变。因此，品牌只有与用户，也只能与用户结合起来，才会体现出自己的价值。河南省洛阳市邙山镇用户王万民购买的一辆NJ1041S跃进车，在10年之中正常行驶47万公里。至今仍然“车辆状况良好，均还保持新车的状态”。王万民在给厂家的1封信中说：“我从小就喜欢你们厂生产的汽车，在部队一直开你们的跃进车，到现在我还是如此喜欢你们厂的汽车”。
　　
　　从21世纪开始以来，我们经济飞速前进。跃进经此为契机，实现了从低谷徘徊到恢复性增长的过渡，2003年又即将有质的飞跃。跃进公司在身自的发展过程中，始终把卓越的性价比和完善的服务作为企业的战略目标和提升品牌的基础。不管是在计划经济时期，还是在竞争激烈的市场经济情况下，跃进坚持以“用户”为中心，不为短期利益所动，始终如一、踏踏实实的造好每一辆车，服务好每一位用户，在同行业中赢得了很好的口碑。

　　在跃进品牌成长的过程中，跃进人深深懂得：用户购买的不仅仅是机械的产品，还有温馨的服务。服务产生沟通，更能提高跃进品牌在用户心目中的地位。近年来，跃进公司始终把用户放在首要位置。建设了以特约维修、配件供应、用户服务等“三个中心”为支撑的服务体系，为用户提供“诚信服务、个性服务、满意服务”把“搞好诚信服务、创造跃进品牌”作为最终目标。

　　品牌更需要创新

　　创建品牌需要不断创新。跃进公司始终坚持贯彻“更快、更高、更强、更新”的“四更”理念，以创新为基调，把提升跃进品牌作为最终目标。

　　2003年7月1日，跃进轻汽公司宣布其“升级版”新跃进在全国范围内隆重上市，证明了跃进轻卡的“产品创新”工程有了圆满结果。虽然这次跃进轻卡全部升级不过是跃进公司诸多“创新”中的一种，但已经能够诠释跃进的设计、生产和制造理念。

　　公司采用“人性化”的设计理念，处处体现了跃进公司对用户的人文关怀。7月1日的新跃进升级版产品增添了多处功能性配置，如为用户特别制作的双联茶杯架、笔架和衣帽钩等，最大程度提高用户的驾驶舒适性。为实现“卡车轿车化”的生产理念，跃进公司在1997年首先从日本引进Nissan驾驶室技术，经过重新设计的驾驶室外观和内饰至今在目前轻卡产品仍然保持独一无二的水平。现在，这些技术精华已经被普及到了跃进各个系列产品。不仅如此，公司还在驾驶室翻转机构工艺上成功嫁接了今国内最先进的IVECO技术，陆续采用了双扭杆翻转锁止机构，大大提高了维护保养的接近性。“卡车轿车化”之后的新跃进NJ1043系列轻卡上市伊始便取得了辉煌业绩，目前这款被后来市场上美誉为“老虎”的跃进产品已经成为公司的最畅销车型之一，在同类产品市场中具有举足轻重的地位。在制造方面，跃进公司坚持“精细化”制造理念，采用现场控制办法，把质量缺陷杜绝在源头。现在，“精细化”制造理念已经结出硕果；经过升级之后的跃进轻卡性能价格比大幅度提高，尤其是从7月1日起，这种性价比优势将更加明显。

　　做一个成功的品牌需要多方面的、不断的创新，跃进品牌只在在创新过程中始终充满活力，才能得到实质性提升。