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http://www.chinatruck.org 文/图 中国卡车网在线新闻工作组
牛跟尚
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东风是中国著名的汽车品牌，它凝聚了三十年来几代东风人的心血和智慧。而东风商用车则是东风的根，是东风品牌的缔造者、捍卫者和建设者，承系着东风的魂。
当东风巨轮历经36个春秋驶进2006年时，回眸平凡而不平常的2005年，似乎注定是东风商用车发展厚积薄发的"品牌年"。
2005年3月7日，东风商用车公司领导团队全体成员和公司百名厂长、经理、党委书记、部长和高管人员聚集一堂，聆听北京大学教授精心讲授的品牌与企业文化建设课程，从而拉开东风品牌文化建设年活动的帷幕。
2005年初，商用车公司把2005年作为品牌文化建设年。围绕提升东风品牌美誉度，商用车公司从市场营销、汽车服务、生产制造、品牌定位、新品开发、对外传播等方面加强了东风商用车品牌的塑造。
在东风与日产合资组建的东风汽车有限公司正式运营两周年前夕，担纲东风品牌企划传播重任的企业形象传播部在商用车公司正式成立。7月1日，随着东风有限总部部分职能的划转和下沉，商用车公司有了对东风品牌行使管理职能的品牌管理部。
品牌管理部、企业形象传播部的成立和履新，为东风品牌国际化奠定了组织保障，为东风品牌走向世界增添了助推器。
东风商用车：知名度高、美誉度好、质量过硬
"金杯，银杯，不如消费者口碑。"在当今中国汽车市场上，品牌的美誉度、用户的忠诚度，无疑是汽车企业新一轮角逐市场的焦点和战略制高点。品牌是精神经济，它给消费者带来精神愉悦和感官享受。
9月27日，业内外人士广泛关注的2004-2005年度中国汽车市场调查结果，在天津"中国汽车产业发展国际论坛"隆重公布。其中东风商用车稳健地摘取了"2004-2005年度知名度高、美誉度好、质量过硬的中型载货车"桂冠。
这项调查由中国机械工业企业管理协会、中国汽车工程学会、中国机械工业质量协会和北京亚运村汽车交易市场共同主办。调查历时三个月，主要从消费者和行业人群比较关注的"品牌特征、车型评价、购车行为特征、用车满意度"这四个方面展开，调查共收回68000份问卷，获取53098份有效样本。
参加颁奖的部分领导、专家表示，本次调查结果集中体现了中国消费者的主观意志，为中国消费者在汽车产品方面的理性消费提供了可靠的指导性依据。
东风商用车：中国最具成长力的自主品牌
品牌是企业可持续发展的灵魂，而具有活力和成长力的自主品牌才是企业永续发展的王牌。品牌地位决定市场地位。
11月5-6日，在北京举行的2005中国自主创新·品牌高层论坛上，东风汽车有限公司商用车公司等国内60家知名企业获得"中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业"称号。国家统计局副局长邱晓华等领导和专家分别为获奖企业颁奖。东风汽车有限公司商用车公司党委书记、副总经理黄刚应邀参加大会。
自2004年初起，全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸--《经济日报》，陆续推出了"中国制造·自主品牌--行业内最具成长力企业的创牌故事"的系列报道，引起中央领导的重视和社会各界的关注。经过国家统计局等单位对相关数据的统计以及专家委员会的推选，经济日报社从中国制造领域各行业的领先自主品牌企业中，推选出60家在自主创新和自主品牌建设方面卓有成效的企业，并授予这些企业"中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业"的称号。
来自国家发改委、科技部等国家多个部委的相关负责人，全国60余家知名自主品牌企业的高层管理人员及20余位城市市长，就如何提高我国自主创新能力、培育和发展自主品牌等重大议题进行了发言、讨论、对话。
东风品牌：2005年度世界著名品牌五百强
品牌是中国企业走向海外、立足国际市场的根本。中国不断涌现的世界著名品牌对拉动中国经济快速增长，增强中国经济综合实力，全面建设小康社会将起到十分积极的带动和示范作用。
11月14日，由爱国华人商会世界著名企业联盟、美中经贸投资总商会、世界品牌组织、全球华人名牌网等机构联合评选的2005年度世界著名品牌500强在澳门揭晓，东风等27个中国知名品牌榜上有名。
这27个中国品牌是：中石化、国家电网、中石油、长江实业(香港)、鸿海集团(台湾)、台塑集团(台湾)、中国移动、中国工行、中国人寿、中国电信、中化集团、上海宝钢、中国建行、南方电网、中国银行、中国一汽、中国农行、中粮集团、五矿集团、海尔集团、上汽集团、东风集团、中铁工程、远洋运输、中国建筑、中铁建筑、中国网通。
2005年度世界著名品牌500强，是从全球80多个国家、1000多个国际知名品牌中，经过多轮筛选评出的。
据世界著名企业联盟执行主席周茳钐钧介绍，此次评选是按照国际品牌评价体系推选规则，重点考评候选品牌自主开发、全球市场拓展、创新及信息处理能力、管理运营质量、发展潜力、拉动地区经济增长速度等21项指标。
东风商用车：中国公众最放心的汽车厂商
谁是最值得信赖的汽车企业?谁是最受欢迎的汽车品牌?谁最有发言权?当然是手握人民币并用之选择的消费者。
12月25日，由中国社会调查所主办的首届中国公众最放心的汽车生产厂商民意调查结果在北京人民大会堂重庆厅揭晓。东风商用车公司是此次活动耀眼的明星企业，包揽"中国公众最放心的十大汽车厂商"、"中国公众最喜爱的十大汽车品牌"、"中国公众认为最具影响力的十大汽车厂商"等三项大奖。
全国政协常委、原机械工业部部长何光远，中国机械工业联合会副会长张小虞，国家商务部、科技部等有关领导出席颁奖新闻发布会并为获奖企业代表颁奖。东风公司副总经理、东风有限副总裁、商用车公司总经理童东城代表获奖企业第一个发表获奖发言，并在《共铸汽车消费放心工程倡议书》上签名。
童东城代表东风公司感谢广大用户和社会各界对东风的厚爱和支持。他说，今天的东风已置身于国际汽车工业的大环境：国际化的经营视野、经营格局和经营战略，是东风新一轮发展的基石和保障；坚持自主创新，发展自主品牌，扩大东风影响力，发挥大型骨干企业的主体作用，是东风义不容辞的历史责任；处理好企业、用户、社会的关系，促进社会和谐发展，东风将承担更多的责任，回报公众的信赖和支持。
主办方在全国抽取16个城市的大数量样本，采集调查数据(3000个有效样本),保证这次评价调查来自广大中国公众的第一感觉，从质量性能、售后服务、诚信和信用、企业知名度、企业美誉感、企业文化、社会公益影响度、使用方便程度等12个方面对国内汽车企业、汽车品牌和汽车产品进行了全面调查。
东风商用车：首届网友信赖与尊重的100强品牌
中国互联网络信息中心报告显示，我国上网用户总数突破1亿，我国网民总数和宽带上网人数均仅次于美国，跃居世界第二。当今中国已进入网络时代，可谓得网友者得市场。
12月30日，备受关注的首届"网友信赖与尊重的10大名牌/100强品牌"揭晓颁奖典礼暨首届网友消费力论坛，在人民大会堂隆重举行。东风商用车、东风本田SUV等100个品牌荣膺首届"网友信赖与尊重的100强品牌"。
海尔、东风雪铁龙等10个品牌荣膺首"网友信赖与尊重的10大名牌"。
九届全国政协副主席王文元、人民日报社副总编辑江绍高与众多权威专家和来自全国各地的企业家代表出席盛会。
本次活动是由人民日报社人民网主办，中国互联网协会、北京大学光华管理学院、北京大学金融与发展研究中心、中国品牌研究中心等国家权威机构支持的年度品牌盛会，旨在通过网络的强大优势为企业与网友消费者建立起沟通的桥梁和纽带，进而盘点2005年中国经济发展，推进中国消费市场品牌战略。
活动主办方介绍，有来自全国150多类产品、近2000余个知名品牌参与公示调查，在近两个月的时间内，活动页面总点击量突破了2000万人次，有超过700万人次进行了投票，使本次活动成为最聚人气的中国品牌年度盛会。
许多参会领导和企业代表纷纷表示，本次活动从品牌战略的高度出发，突破性地引入"网友消费力"的概念，将企业竞争力与网友消费力全面结合，盘点2005年中国经济的发展。这不仅是对成功企业和品牌的勉励，也是对中国消费市场的重新诠释，对企业未来的成长具有积极的指导性意义。
东风商标：中国驰名商标10大标王
1月10日，中国品牌研究院在广州发布"中国100最具价值驰名商标"排行榜，中国汽车工业首个驰名商标--"东风"位列前矛，并获"中国驰名商标10大标王"称号。
在本次评估中，"中国驰商标"品牌价值排在前10名的分别是红塔山、五粮液、联想、海尔、东风、长虹、万科、娃哈哈、张裕、格兰仕，这10个商标同时当选"中国驰名商标10大标王"。
本次评估历时300多天，评估委员会对全国已公布的446个"中国驰名商标"进行预评，对基础数据库进行排序，在2005年7月底得出197个"中国驰名商标"复评大名单，并有选择性地与一些企业接触，掌握更详尽的评估数据。从12月底开始，评估委员会对所有197个复评出价值的"中国驰名商标"进行排序，品牌价值最靠前的100个商标当选"中国100最具价值驰名商标"。
据评估委员会首席专家郭争跃介绍，这是国内首次有专业机构对"中国驰名商标"的品牌价值进行评估。为了保证评估结果的客观和公正，本次评估由全国30多位权威专家组成专家委员会，评估不向企业收取任何费用。中国品牌研究院在公布评估结果之后，还将对当选企业颁发证书、奖匾和电子版金牌。
中国品牌研究院是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构，目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家，拥有100多位研究员和30多位高级顾问，并有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。中国品牌研究院还是品牌中国产业联盟的发起单位之一。
此外，2005年9月，东风还获得"2005年度中国汽车行业最具影响力品牌"，该奖项由中国质量标准研究中心、中国质量监督管理协会和中国行业经济调查统计中心评选和发布。
东风品牌获得这一系列荣誉，是几代东风人艰辛打拼的结果，也是新时期东风商用车公司继承和扩大东风文化，并海纳百川、汲取精华，在东风品牌国际化初始阶段取得的初步成果。
记得三年前，当东风提出与日产合资时，很多业内外人普遍担心：东风品牌会不会像其他诸多中国品牌一样，在中外合资中消失。然而，三年来，东风用自己的实践交出了令人振奋的答卷，东风商用车的发展与业绩向世人昭示：随着东风国际合作的全面展开与深入推进，东风品牌愈加显得生机勃勃；国际合作的新平台和大舞台，使东风商用车不仅得以强身健体，而且登高望远，并将饱览无限风光。
2005年12月25日，东风公司副总经理、东风有限副总裁、商用车公司总经理童东城在"首届中国公众最放心的汽车生产厂商民意调查结果"新闻发布会上说，"东风品牌起源于商用车事业，商用车事业理当成为东风品牌的继承者和捍卫者。高举东风大旗，走国际化道路，使东风在世界汽车之林占有一席之地，是东风商用车的决心和责任。近几年商用车投入研发和改造资金投入力度之大，前所未有。东风自主研发，自主创新的努力绝不会松懈，发展自主品牌的决心绝不会放弃。东风作为国家大型骨干企业，作为我国汽车业的主力军，必须在自主创新、自主品牌方面做出表率，这既是国家的需要，更是企业生存发展的需要。
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