 中国卡车网在线新闻组 刘豫宁
近日，受集团公司委托的迪纳咨询调查公司经过对400多家跃进轻卡用户和经销商的抽样调查结果显示，跃进新品质轻卡的市场品牌形象及满意度，大幅提升了5.41个点。据悉，跃进新品质车于7月1日上市后，当月同比销售增长了9个点。
据南京依维柯商务部门的有关人士介绍，品牌形象及满意度，汽车厂家通常要在市场上经过半年以上的努力，一般才能够提升2个点左右。而跃进品牌在短短几个月里，就提升了如此之高的幅度，这不仅证明跃进与南京依维柯业务整合之后，投入数千万元巨资，完全按欧洲同步标准重新打造的中国轻卡老品牌——跃进已被用户所认可，还由于在今年初实施两大品牌整合之时，将跃进轻卡定位于“国内高品质的主流轻卡”，并为此不遗余力地借助各种传播手段和终端建设，把“跃进新品质，来自依维柯”的理念，迅速而有效地通过150多家一级网点，及各地传媒扩散到全国市场起到了作用。
与此同时，南京依维柯商务部门还针对7月1日上场的新品质跃进轻卡的市场营销，策划并有步骤地实施了一系列的推介和改造终端的行动。他们利用2月6日召开的7000人大会、6月26日新品质跃进车下线仪式，以及终端媒介化，为新跃进轻卡上市造足了声势。他们还启动了“提升产品力、提升营销力”的“双A工程”，以南京依维柯营销模式和理念，重新打造和经营跃进品牌，使得跃进品牌营销长期以来固化不变的终端形象，迅速切换到依维柯手法灵活，创意不断的模式上，使各地跃进经销商和服务商们体验到了面貌一新的跃进品牌营销的气象，因而信心大振。
眼下，南京依维柯商务部门正在前期已经组织了各地经销商872人次培训和转训的基础上，组织更大规模的推介活动，将“双A工程”向纵深发展，进一步放大7月份以来的市场效应，从而不仅为下半年跃进轻卡的市场销售，同时也为跃进08款轻卡上市，打开更加广阔的营销新空间。
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| 责任编辑：田刚 |
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