8月10日下午,“五征·奥驰汽车杯”2010年中国水上运动会总冠名新闻发布会在水运会组委会举行。水运会组委会与五征集团在会上签约了总冠名协议,五征集团以1000万元人民币正式冠名协办本届水运会,这是五征集团首次尝试体育营销新模式。
作为山东省的重点企业,和日照市的龙头企业之一,山东五征集团随着近年来不断进行产业结构调整,企业呈现了良好的发展势头。此次五征集团赞助支持2010中国水上运动会,是企业回报社会、促进城市发展的社会责任的一种体现,同时也是五征集团一次重要的体育营销模式的探索。
体育营销是诞生于20世纪初的一种崭新的营销方式,是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。体育营销传播对象面广、量大、有针对性。在重大比赛现场,观众动辄成千上万。因此,体育营销非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通,达到事半功倍的效果。
2007年第一届中国水上运动会有国际国内高层官员、教练员、裁判员和运动员约3300多人参加,随着2008年北京奥运会的举办成功,相信2010年中国水上运动会会吸引更多的参赛选手和观众。五征集团将通过一定的资金、一流的技术和专业的服务,全力服务水运会,为举办一届成功、精彩、难忘的水运盛会做出自己的贡献。同时,五征集团也希望抓住这次宝贵机会,通过水运会这项高水平的全国性体育赛事,对五征汽车进行全国性的宣传推广,进而提升五征汽车在公众心中的品牌形象,助力五征集团迅速打开更加广阔的市场局面。
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