固铂轮胎：“铁头仕”改头换面

　　“你说的很对，我们实际上从2009年就开始考虑如何更好突破了。”固铂轮胎中国区总经理辜思历(Alex Koi)对于记者之前报道固铂时提及下一步如何实现连级跳的问题，首先表示了认同。

固铂轮胎“铁头仕”

　　自2006年正式进入中国后，经过几年时间的市场培育，固铂轮胎已经在消费者心中初步树立起“全球替换胎专家”的形象。这当然归功于固铂迥异于同行的营销策略。但与憨厚可爱的“米其林轮胎先生”相比，固铂尽管漫画、音乐、赛事各种营销活动热闹非凡，终究缺乏一个可观的形象载体。

　　拥有近百年历史的固铂轮胎也不是没有品牌形象。早在1940年代，它就注册并使用了脱胎于骑士形象的“铁头仕”标志。依靠专注于替换胎市场的高品质，“铁头仕”也成为最易辨识的轮胎产品标志之一。但进入新世纪后，固铂更换并采用了更为简约易记的环形图案，“铁头仕”暂时退出了历史舞台。

　　有没有可能让“铁头仕”重出江湖?为了更全面到位的推广品牌，固铂决定在中国重新启用“铁头仕”作为固铂产品最有力的“代言人”。当然，要更符合现代中国人的审美，“铁头仕”在造型上也紧随时代步伐进行了改头换面：中世纪青铜质感的盔甲面具“进化”成了后现代武士的钛合金刚强铠甲，双肩为象征和平与希望的“固铂蓝”，胸口衬以激情的红色，坚毅的眼神与刚强的动作代表着“骑士归来，谁与争锋”的勇猛决心。

　　(为了更全面到位的推广品牌，固铂决定在中国重新启用“铁头仕”作为固铂产品最有力的“代言人”。)

　　完善自身品牌形象之外，固铂也在紧随中国市场而动。中国汽车业产销量2009年跃升世界第一后，轮胎行业是否也将迎来一轮扩产潮?固铂悄然计算着中国的市场容量：“目前中国汽车和轿车保有量大约在1500万—2000万辆，估计每辆车是一年更换1.5个轮胎，大概一年就会产生3500万—4000万条替换胎市场。”辜思历告诉记者，固铂采取了在山东荣成和江苏昆山两大工厂的基础上适当增加产能，而不是另建新厂的战略。

　　不贸然扩大产能的背后，显然也是受2010年轮胎原材料尤其是天然橡胶大幅涨价的影响。很多轮胎公司只能采取将涨价转嫁消费者的策略，固铂也提价了4%—7%左右，但辜思历强调，上涨的成本绝对不能100%转嫁到客户上去。他说：“固铂继续坚守了金融危机爆发时在行业内率先提出的‘成本创新’概念，提高产能的同时减少能耗，力求在源头上节约成本。”