赛事营销出众 福田汽车品牌再获奖项

　　2011年11月22日，由零点研究咨询集团主办的第一届零点民声金铃奖颁奖大会上，福田汽车凭借其超强的品牌策划和效果，获得了本次大会颁发的品牌提升奖。对此，福田汽车股份有限公司品牌副总监霍焱接受了媒体采访

　　体育营销独领风骚

　　据霍焱介绍，从2003年赞助举办“欧曼杯全国卡车大赛”开始，福田汽车就另辟蹊径的选择体育赛事作为企业营销的手段。福田汽车连续五年赞助全国卡车大赛，参加过两届环塔拉力赛，举办蒙派克无改装漂移赛。从2008年开始，福田汽车已经成功举办了三届奥铃中国勒芒轻卡耐力赛。通过轻卡耐力赛这类极限耐力赛，可以验证福田汽车轻卡的质量，树立福田奥铃轻卡的产品竞争优势，并提高品牌认知度。

　　据了解，本届比赛是经国家体育总局汽车摩托车运动管理中心批准，由中国汽车运动联合会主办，江苏省汽车摩托车运动联合会承办、福田汽车协办的国家级赛事。自今年3月开赛以来，吸引了超过30万卡车司机参与，3.5亿热心观众的关注，被称为“中国轻卡第一赛”。本届赛事还打破了以往各大赛区统一赛车统一比赛项目的局限。将全国分为东南部、中西部和北部三大赛区，分别以“节油”、“高效”、“强劲”为主题，极大程度的丰富了赛事的内容和看点。

　　同时，赛事还对赛车的安全性、可靠性、操控性等整体性能做了一场前所未有的终极考验。最后12台赛车全部顺利完赛，无一退赛，验证了奥铃轻卡具有出色的强劲动力、完美的操控性、超凡的安全性和可靠性，各项性能指标得到参赛选手的广泛认可。霍焱在采访中还表示，未来福田汽车将继续发展赛事营销策略，并同时形成两条路线。一是赞助各项体育赛事，比如上个月刚刚在北京举办的2011首届环北京职业公路自行车赛；二是自行举办体育赛事，比如奥铃中国勒芒轻卡耐力赛。通过这两条路线福田将更好的提升公司的品牌知名度和美誉度，并使客户更直观的感受到福田各车型在技术上的领先与品质的可靠。

　　新能源发展未来将更细化

　　而在未来国家提倡的新能源汽车领域，福田也是走在了同行的前面。据霍焱介绍，福田汽车是国内各大汽车企业里最重视新能源汽车发展的，早在2002年前福田就投入到了新能源产品的研发当中，目前已经成为了国内新能源汽车应用程度最高的企业。具体表现为两点，一是产品线很全，既包括大客车系列，其中包含混合动力及纯电动产品；也包含新能源驱动的卡车系列产品，尤其是应用到环卫车领域的纯电动环卫车；还有纯电动出租车等等。二是应用化程度较高，单以北京为例，为响应国家“十城千辆”工程，福田已经有超过千台的新能源公交车进行运营。下一步福田汽车会加大新能源汽车的投入，争取推出更高更好的产品。