品牌的力量有多大?可口可乐总裁曾说，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天凭借可口可乐巨大的品牌价值重新建立工厂。而当 “三聚氰胺”事件剧震中国奶业时，伊利、蒙牛等龙头企业通过应运全新的高附加值品牌重塑企业形象并在一年之间迅速占领高端市场。现如今，这样的品牌梦想和实力已不再是快消品的营销“专利”，商用车企中，江淮康铃通过打造用户心目中“高端、品质、专家”的轻微卡形象，已然赢得向上的力量。
江淮康铃打造“高端、品质、专家”的轻微卡形象
从迎合到引导 康铃的销量是最好证明
如果说，轻卡市场在2014年被政策倒逼升级为国四排放，轻卡企业为迎合满足市场法规的产品而被动提高产品价格，导致流失主流经济型产品用户苦恼时。那么时至今日，他们的眉头已然舒展，通过主动转型升级，打造高端轻卡品牌提升产品附加值及核心竞争力，引导高端用户群赢得信赖，提升销量。
一个事实是，国四排放实施以来，经济型轻卡产品的市场销量和占比大幅萎缩，而中高端轻卡产品市场却呈逆增长态势，其中江淮旗下的帅铃、骏铃、康铃，福田旗下的欧马可、奥铃等中高端产品代表均表现抢眼。特别是今年1-8月份，国内轻卡销量达到99.3万辆，同比下降3.35%。而江淮轻卡以15.1%的增长，总体超过11万台的超强销售量表现独领风骚。这其中帅铃同比增长4.53%，骏铃增长19.2%，康铃增长37.8%，康铃牌增长率领跑江淮轻卡“三剑客”，可以见得，轻卡用户更倾向于选择品牌知名度高和品质高端的产品，轻微卡产品高端化已经是趋势潮流，销量增长即是最好证明!
康铃国五产品上市
从迎合到引导，康铃在“金九银十”发布全新国五产品，康铃国五产品不仅仅是在环保升级方面提前布局，同时也对产品安全、动力、颜值、价值等四方面做出全面突破性的升级，引领未来轻微卡发展方向。康铃国五产品是国内首次经过国家乘用车碰撞试验，有效缩短刹车距离，保障行车安全;各款发动机的经济性、可靠性、排放性均达到了国际先进水平;整车造型内饰设计新颖，令人赏心悦目，使货车司机出行有面、拉货有型;多项科技化智能配置，使年轻司机的载货路不再枯燥乏味，同时增加多处细心设置，处处体现产品价值，可谓处处引导未来轻微卡用户消费需求。
从小目标到大目标 看康铃如何实现大抱负
趋势谁都懂，但谁又能始终站在时代潮流浪尖上呢?在康铃国五产品发布会上，江淮康铃营销公司副总经理万锋宣布江淮康铃的市场小目标是2016年实现销量5万台，大目标是在“十三五”(2020年)期间实现年销10万辆，并形成“高端、品质、专家”的客户印象，如此“大胃口”也预示着江淮康铃要实现大抱负。
江淮康铃营销公司副总经理万锋先生
而对于今年的小目标，康铃表现如同万达老总王健林口中先赚一个亿小目标般轻松，截止9月底，康铃市场销量突破4.2万辆，按照目前月销售4000余台能力，年底可以轻松突破5万台目标。同时，对于十三五期间实现年销10万台的大目标，康铃打造微卡和轻卡双引擎，围绕“产品向上、品牌向上、营销向上”，通过产品升级换代，双品聚力为主要战略决策，擎举江淮康铃高端品牌形象。
在“产品向上”方面，康铃推出趋势需求的高端微卡和轻卡组合拳，其中六款驾驶室类别，轻卡和微卡各三款，产品组合上形成了高端、中端和经济型的产品矩阵，这是同类产品所不及的。全系产品定位短途物流市场，产品聚焦4.2m货箱以下蓝牌轻微卡产品，专注全生命周期价值，将为广大车主提供优质的同城配送及城郊物流运输产品解决方案。
“三个向上”擎举江淮康铃高端品牌形象
在“品牌向上”方面，康铃致力于在用户口碑中打造‘高端、品质、专家’的概念和形象，力争将康铃品牌在同城配送及城郊物流这个细分市场做到行业前三甲。
在“营销向上”方面，通过价值识别与设计、价值交互、价值增值、价值分享及价值保持五部分有机结合，继续深化营销4.0，推进LCV客户全生命周期价值管理。为广大用户提供超值体验享受，创造卓越的品牌认知，并以持续产品升级为理念，不断满足未来市场发展的新需求，有效提升车主运营效率，实现用户价值最大化。
在卡车网记者看来，未来，生产中高端轻卡产品的技术问题只是企业长足发展的冰山一角，很关键的问题还在于品牌形象和品牌溢价上面。江淮康铃新品牌战略的发布,标志着未来江淮康铃品牌将倾心打造同城配送及城郊物流专家形象，从产品、品质、服务等方面对标国际国内一线轻型商用车品牌。而只有这样连续不断的凭借创新设计、匠心级品质践行冲高中才能获得消费者的认知，这恐怕也是江淮康铃对产品库进行大刀阔斧变革，冲击高端市场的最大抱负意义。
